Prevención del cáncer a bajo coste: personas influyentes generadas por IA llegan a los grupos de riesgo en las redes sociales
Los investigadores ven un gran potencial en los influenciadores impulsados por IA para futuras campañas de salud pública
La inteligencia artificial (IA) está transformando la prevención del cáncer: Un estudio pionero realizado en el Centro Alemán de Investigación Oncológica (DKFZ) demuestra que las personas influyentes en las redes sociales generadas por IA pueden llegar eficazmente a los grupos de riesgo con mensajes de salud preventiva, por una fracción del coste de las campañas tradicionales.
En este estudio piloto, los investigadores crearon una influencer virtual llamada "Wanda" que compartió contenidos educativos en Instagram sobre cinco factores de riesgo de cáncer modificables: tabaquismo, dieta poco saludable, exposición excesiva al sol, consumo de alcohol e infección por VPH. Con un presupuesto publicitario total de solo 100 euros, la campaña llegó a casi 10.000 usuarios.
Jana Winterstein, estudiante de doctorado en el DKFZ, explica: "Nuestros hallazgos ponen de relieve que los influencers potenciados por IA ofrecen una forma muy rentable de transmitir mensajes de prevención del cáncer a un público amplio. Lo más interesante es que hemos podido llegar a grupos de edad específicos con una inversión económica y de tiempo mínima".
El estudio comparó dos enfoques publicitarios: uno automatizado y otro adaptado a grupos demográficos específicos. Aunque ambos tuvieron un alcance similar, los anuncios dirigidos fueron más eficaces para captar a los adultos más jóvenes, mientras que el algoritmo automatizado también llegó a los usuarios de más edad.
Titus Brinker, iniciador del proyecto, subraya el impacto potencial de esta investigación: "La prevención del cáncer fracasa a menudo debido a los presupuestos limitados. Nuestro estudio demuestra que la IA abre posibilidades totalmente nuevas, especialmente para organizaciones con escasos recursos."
Los investigadores ven un gran potencial en los influenciadores impulsados por IA para futuras campañas de salud pública. En estudios posteriores se estudiará cómo pueden llevarse a cabo iniciativas a mayor escala y cómo afecta la confianza de los usuarios en los influenciadores virtuales -las llamadas relaciones parasociales- a la participación.
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