Prévention du cancer à faible coût : les influenceurs générés par l'IA touchent les groupes à risque sur les médias sociaux
Les chercheurs considèrent que les influenceurs pilotés par l'IA présentent un grand potentiel pour les futures campagnes de santé publique
L'intelligence artificielle (IA) transforme la prévention du cancer : Une étude révolutionnaire menée au Centre allemand de recherche sur le cancer (DKFZ) démontre que les influenceurs des médias sociaux générés par l'IA peuvent efficacement atteindre les groupes à risque avec des messages de santé préventifs - à une fraction du coût des campagnes traditionnelles.
Dans cette étude pilote, les chercheurs ont créé une influenceuse virtuelle nommée "Wanda" qui a partagé sur Instagram du contenu éducatif sur cinq facteurs de risque de cancer modifiables clés : le tabagisme, une alimentation malsaine, une exposition excessive au soleil, la consommation d'alcool et l'infection par le VPH. Avec un budget publicitaire total de seulement 100 euros, la campagne a touché près de 10 000 utilisateurs.
Jana Winterstein, doctorante au DKFZ, explique : "Nos résultats montrent que les influenceurs alimentés par l'IA constituent un moyen très rentable de diffuser des messages de prévention du cancer auprès d'un large public. Ce qui est particulièrement intéressant, c'est que nous avons pu atteindre des groupes d'âge ciblés avec un investissement financier et temporel minimal."
L'étude a comparé deux approches publicitaires, l'une automatisée et l'autre adaptée à des données démographiques spécifiques. Bien que les deux approches aient atteint une portée similaire, les publicités ciblées ont été plus efficaces pour attirer les jeunes adultes, tandis que l'algorithme automatisé a également atteint les utilisateurs plus âgés.
Titus Brinker, à l'origine du projet, souligne l'impact potentiel de cette recherche : "La prévention du cancer échoue souvent en raison de budgets limités. Notre étude montre que l'IA ouvre de toutes nouvelles possibilités, en particulier pour les organisations dont les ressources sont limitées".
Les chercheurs voient dans les influenceurs pilotés par l'IA un potentiel considérable pour les futures campagnes de santé publique. D'autres études porteront sur la mise en œuvre d'initiatives à plus grande échelle et sur l'influence de la confiance des utilisateurs dans les influenceurs virtuels - ce que l'on appelle les relations parasociales - sur l'engagement.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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