Prevenção do cancro a um preço baixo: influenciadores gerados por IA chegam a grupos de risco nas redes sociais
Os investigadores vêem um grande potencial nos influenciadores gerados pela IA para futuras campanhas de saúde
A inteligência artificial (IA) está a encontrar o seu caminho na prevenção do cancro: um estudo-piloto realizado no Centro Alemão de Investigação do Cancro (DKFZ) mostra que os influenciadores das redes sociais gerados por IA podem chegar a grupos de risco específicos com mensagens preventivas - e a uma fração do custo das campanhas publicitárias convencionais.
No estudo-piloto, os investigadores desenvolveram um influenciador virtual chamado "Wanda", que fornece informações no Instagram sobre cinco dos mais importantes factores de risco de cancro evitáveis: Tabagismo, alimentação pouco saudável, exposição excessiva ao sol, consumo de álcool e infeção por HPV. Com um orçamento publicitário de apenas 100 euros, a campanha chegou a quase 10.000 pessoas.
Jana Winterstein, aluna de doutoramento do DKFZ, explica: "Os nossos resultados mostram que os influenciadores orientados por IA são uma forma rentável de chegar às pessoas com mensagens de prevenção direcionadas. O que é particularmente excitante é o facto de termos conseguido chegar a um grupo etário específico com um mínimo de despesas financeiras e de tempo".
O estudo também analisou duas estratégias de publicidade diferentes - um método automatizado e uma estratégia direcionada com base em perfis de idade e de interesse. Embora ambas as estratégias tenham alcançado um alcance semelhante, registaram-se diferenças nos grupos demográficos: O método direcionado atingiu predominantemente os jovens adultos, enquanto a estratégia automatizada também apelou a grupos-alvo mais velhos.
Titus Brinker, iniciador do projeto e chefe de departamento no DKFZ, sublinha a relevância destes resultados para a saúde pública: "A prevenção do cancro falha frequentemente devido a orçamentos limitados. O nosso estudo mostra que a IA abre possibilidades completamente novas - especialmente para organizações com recursos limitados".
Os investigadores vêem um grande potencial nos influenciadores gerados pela IA para futuras campanhas de saúde. Outros estudos investigarão a forma como podem ser criadas campanhas sustentáveis com um orçamento mais elevado e qual o papel das relações parassociais, ou seja, a confiança dos utilizadores nos influenciadores virtuais. A prevenção de doenças cardiovasculares também será abordada no futuro. A investigação é apoiada por um financiamento da Fundação Alemã do Coração.
Observação: Este artigo foi traduzido usando um sistema de computador sem intervenção humana. A LUMITOS oferece essas traduções automáticas para apresentar uma gama mais ampla de notícias atuais. Como este artigo foi traduzido com tradução automática, é possível que contenha erros de vocabulário, sintaxe ou gramática. O artigo original em Alemão pode ser encontrado aqui.
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